6月1日，年中消费盛宴618正式开启，一场没有硝烟的市场争夺战悄然拉开帷幕。作为主力军的家电销售可以说是火力集中区，各大品类销售从0点开始就呈现出全面开花的态势。618首日，聚焦高端、高品质产品布局的美菱，更是战绩斐然，以同比翻番的销售成绩，一举拿下开门红，打响618首战第一枪。

据平台618首日战报显示，多开门分区存储、节能变频、除菌健康等功能成为人们如今选购产品的热词，400升以上超大容量冰箱成交额同比增长5倍。高端化、品质化成为家电消费的明显趋势，智能、健康也从销售亮点转变为家电消费的新刚需。

作为开年首个大规模消费盛宴，各品牌可谓是火力全开。“冠军品质 一起热爱”的618活动主题，可以看出美菱深刻洞察了行业及市场消费趋势，大容量、高端、高品质的产品组合拳出击，引爆年中消费热潮也是意料之中。

当然，成绩的背后，离不开品牌的用心经营和回馈诚意。据悉，在618启动之初，美菱就联合东道主京东，推出了“搜美菱冰箱 免费赢宋轶签名冰箱”的活动，通过互动参与，不仅能够免费带走拥有冠军品质的明星产品，大额优惠券、满满的福袋、个性化的定制周边礼品等，进一步增强了用户的体验感和参与感，将品牌618推向了一个新的高潮。

在充分借势明星的人气效应，联合平台的渠道优势之外，高品质的产品可以说是美菱迎来618巅峰时刻的关键所在。主打长效保鲜功能的M鲜生冰箱、聚焦母婴细分消费群体的母婴冰箱、创造了行业净味速度新纪录的十分净冰箱以及领先行业的十分薄洗衣机……覆盖对开、四门、法式等满足不同家庭生活习惯的设计，无论是从功能还是结构升级来说，品牌都始终从满足消费者需求的角度出发，践行用产品为用户打造高品质生活体验的初心，夯实了品牌与用户之间的情感链接。

伴随家电结构的升级，进一步推动了高端品质产品概念逐渐变热，在时间的推移下， 2021年上半年中国家电品牌的强势介入，健康家电，长效保鲜家电等概念更是迅速蔓延，受到广大消费者的热捧。产品结构不断改变的冲击之下，使得冰箱保鲜、净味、健康技术产品成为了家电品牌寻求发展的新推崇趋势。

家电消费逐步向高端化、品质化转型已是必然，基础功能的传统家电已经不能很好的满足消费者的需求。未来，家电品牌唯有通过持续加快技术创新的步伐，不断加快产品的迭代升级，才是跑赢后疫情时代下市场争夺战的关键砝码。618首战已然硝烟四起，后续战况如何，让我们拭目以待。

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